Google lanzó Privacy Sandbox como alternativa a las third-party cookies, pero cinco años después su adopción es limitada y su eficacia publicitaria cuestionada: los ingresos caen casi igual que sin cookies. Aunque sigue en uso en un 30% de webs y muestra algo más de utilidad en Europa, su futuro depende de mejoras técnicas y del contexto regulatorio.
Leer másEl modelo de afiliación sigue vigente, pero enfrenta una transformación ante el auge de la IA y la caída del tráfico desde Google Search por AI Overviews. Publishers apuestan por contenido con voz propia y branded content como nuevas vías de monetización en un entorno SEO cada vez más desafiante.
Leer másEn diciembre de 2024, Google reactivó el uso de direcciones IP para targeting publicitario, revirtiendo su postura previa en favor de la privacidad, debido a la presión competitiva en CTV y el avance de rivales como AppLovin. Este giro refleja la tensión entre ética de datos y eficacia publicitaria en un entorno donde la IP sigue siendo clave para la segmentación cross-device.
Leer másYouTube Shorts integra Google Lens para habilitar la búsqueda visual de objetos y lugares dentro de los videos, mejorando la experiencia interactiva del usuario. Esta innovación refuerza el enfoque de YouTube en el video inteligente y el descubrimiento contextual.
Leer másGoogle implementó Zero-Knowledge Proofs (ZKP) en Google Wallet, permitiendo verificar identidad sin revelar datos personales, marcando un hito en privacidad digital escalable. Esta arquitectura redefine la identidad online y presiona a industrias como publicidad y fintech a repensar sus modelos basados en trazabilidad.
Leer másSamsung planea integrar la tecnología de Perplexity AI como asistente predeterminado en la serie Galaxy S26, reemplazando a Gemini de Google, lo que marcaría un cambio estratégico hacia una mayor independencia en su ecosistema de inteligencia artificial. Esta alianza incluiría funciones de búsqueda, integración con Bixby y posibles desarrollos conjuntos de un sistema operativo impulsado por IA.
Leer másAmazon y Google intensifican su competencia en el mercado de CTV al ofrecer incentivos desde sus DSPs para captar inversión publicitaria, desafiando la independencia de The Trade Desk. La batalla por controlar el canal de compra programática redefine el equilibrio entre eficiencia, escala y neutralidad en un entorno cada vez más consolidado.
Leer másSundar Pichai, CEO de Google, afirma que la inteligencia artificial es ahora el eje del negocio, transformando la búsqueda, el SEO y la publicidad digital con herramientas como AI Overviews y modelos como Gemini. La IA no solo mejora la experiencia del usuario, sino que redefine cómo se crean, consumen y monetizan los contenidos en el ecosistema digital.
Leer másGoogle y Amazon apuestan por la IA para transformar el ecosistema AdTech: Google integra anuncios en su nuevo Modo IA y lanza formatos como shoppable video ads, mientras Amazon expande su Publisher Cloud y presenta Signal IQ para optimizar ingresos y gestión de IDs en vídeo online.
Leer másGoogle enfrenta críticas por su nuevo "AI Mode", que reemplaza resultados tradicionales con respuestas generadas por IA, lo que según la News/Media Alliance priva a los medios de tráfico e ingresos. La organización acusa a Google de “robo” de contenido y pide intervención del Departamento de Justicia.
Leer másGoogle Marketing Live 2025 redefine la publicidad digital: la IA se convierte en infraestructura, automatizando pujas, contenido y medición. Con herramientas como PMax, AI Overviews y Creator Hub, el nuevo estándar es menos gestión manual y más estrategia basada en señales y outputs.
Leer másLa expansión de AI Overviews en Google ha transformado el SEO: ahora la visibilidad no garantiza tráfico, y muchos medios reportan caídas en el CTR al ser citados por la IA. El verdadero reto será AI Mode, que amenaza con centralizar aún más la interacción dentro del buscador.
Leer másGoogle I/O 2025 marca un punto de inflexión: Gemini deja de ser un asistente para convertirse en un sistema operativo de IA que genera, interpreta y automatiza contenido, redefiniendo el modelo publicitario, la interacción digital y el rol de las agencias y medios.
Leer másLa integración de la métrica Attention Unit (AU) de Adelaide en Google DV360 marca un posible reemplazo del viewability como estándar en publicidad programática, priorizando la calidad del soporte y la atención real del usuario para optimizar campañas con mayor precisión y transparencia.
Leer másApple lidera por cuarto año consecutivo el ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de Kantar, con un valor de marca de 1.3 billones de dólares. El ranking destaca el crecimiento del 29% en el valor total de las 100 marcas más valiosas, impulsado por marcas tecnológicas como Amazon, ChatGPT, Instagram y TikTok, que reflejan el poder de la innovación y la conexión emocional con los consumidores.
Leer másAmazon detiene su integración con la Protected Audience API (PAAPI) tras el cambio de Google sobre las third-party cookies, generando dudas sobre el futuro del Privacy Sandbox. La baja adopción y falta de inversión refuerzan la incertidumbre en torno al ecosistema cookieless.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google podría forzar la venta de Chrome, abriendo el interés de actores como OpenAI, Yahoo y Perplexity, quienes ven en el navegador una vía estratégica para expandir su alcance en IA, Search y publicidad digital. Esta posible desinversión podría redefinir el equilibrio competitivo en el ecosistema tecnológico.
Leer másGoogle inauguró NewFronts 2025 destacando la integración de IA generativa en DV360 para optimizar la compra de medios y la convergencia entre Retail Media y CTV, consolidando su liderazgo en el marketing digital. También anunció alianzas clave con Disney, Netflix y YouTube para potenciar campañas publicitarias con datos y alcance masivo.
Leer másEl fallo del DoJ contra Google por monopolio publicitario ha tenido poco impacto real; los publishers, ya acostumbrados a su dominio, están optando por construir infraestructuras propias y usar first-party data para recuperar autonomía y sostenibilidad.
Leer másA partir de mayo de 2025, Google eliminará los Bid Multipliers en DV360, reemplazándolos por Custom Bidding con la herramienta Goal Builder, lo que implica menos control operativo pero mayor automatización. Aunque Google promete simplicidad y personalización avanzada, muchos anunciantes ven el cambio como una pérdida de autonomía.
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