En Cannes Lions 2025, The Trade Desk y OpenX destacaron que el futuro del addressability depende de la autenticación directa del usuario, clave para mantener la segmentación sin third-party data. Iniciativas como UID2 y relaciones uno a uno entre medios y lectores son esenciales para equilibrar privacidad y sostenibilidad publicitaria.
Leer másGoogle implementó Zero-Knowledge Proofs (ZKP) en Google Wallet, permitiendo verificar identidad sin revelar datos personales, marcando un hito en privacidad digital escalable. Esta arquitectura redefine la identidad online y presiona a industrias como publicidad y fintech a repensar sus modelos basados en trazabilidad.
Leer másLa experta Shirley Marschall propone un cambio radical en la publicidad digital: dejar de rastrear identidades y enfocarse en una personalización post-identidad, basada en señales contextuales y formatos adaptativos, no en datos personales. El futuro del AdTech está en crear experiencias relevantes sin invadir la privacidad, priorizando el contexto del usuario sobre su historial.
Leer másAmazon detiene su integración con la Protected Audience API (PAAPI) tras el cambio de Google sobre las third-party cookies, generando dudas sobre el futuro del Privacy Sandbox. La baja adopción y falta de inversión refuerzan la incertidumbre en torno al ecosistema cookieless.
Leer másGoogle ha pausado indefinidamente la eliminación de third-party cookies en Chrome, dando un respiro a la industria publicitaria pero generando críticas por frenar avances en privacidad. Esta decisión beneficia a anunciantes tradicionales, pero debilita a quienes apostaron por soluciones cookieless.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE. UU. ha propuesto que Google comparta parte de sus datos para nivelar la competencia en el mercado de búsqueda, pero los riesgos de privacidad y los desafíos técnicos podrían complicar su implementación.
Leer másIAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
Leer másLa industria AdTech está adoptando el principio de 'data minimization', limitando la recopilación de datos a lo estrictamente necesario para cumplir con regulaciones de privacidad y mejorar la eficiencia operativa y la rentabilidad.
Leer másGoogle Chrome restringe el uso de direcciones IP en modo incógnito para mejorar la privacidad, aunque la medida solo aplica a este modo. La industria publicitaria deberá adaptarse a este nuevo escenario de privacidad.
Leer másIAB Tech Lab renombrará su ‘Global Privacy Platform’ a ‘Global Privacy Protocol’ en febrero de 2025 para aclarar su función en la industria publicitaria. Este protocolo abierto ayuda a cumplir con normativas de privacidad en constante evolución.
Leer másEl Bundeskartellamt, la autoridad alemana de competencia ha advertido que el sistema de App Tracking Transparency (ATT) de Apple podría violar la legislación de competencia al favorecer su propio ecosistema publicitario y de la App Store.
Leer másGoogle permitirá a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar audiencias en CTV, equilibrando privacidad y eficacia publicitaria, lo que ha generado opiniones divididas en el sector.
Leer másGoogle levantará la prohibición del fingerprinting en febrero, justificando el cambio por el auge de la televisión conectada y tecnologías que mejoran la privacidad (PETs). Aunque Google asegura mayor seguridad, expertos cuestionan si las PETs son suficientes para abordar los riesgos de privacidad.
Leer másGoogle actualiza sus políticas para potenciar CTV y la privacidad con PETs, equilibrando funcionalidad y protección de datos en publicidad digital.
Leer másEl 73% de los usuarios de desktop y 81% de los de apps móviles rechazan anuncios intrusivos. Se propone usar formatos menos disruptivos y tecnologías de filtrado, además de fomentar la colaboración entre empresas y usuarios para equilibrar ingresos y experiencia.
Leer másIAB Tech Lab presentó una guía “ID-less” para segmentar sin identificadores, respondiendo a demandas de privacidad y transformando la publicidad digital.
Leer másTopics API, la alternativa a las cookies de Google, ya está disponible, pero algunos profesionales se preguntan si protegerá realmente la privacidad de los usuarios.
Leer másLa nueva versión del software de header bidding facilita la identificación de transacciones publicitarias concretas y permitirá a los publishers probar Privacy Sandbox de Google.
Leer másLa Comisión Nacional de Informática y Libertades (CNIL) de Francia ha impuesto una multa de 40 millones de euros a Criteo por infringir GDPR
Leer másA partir de este miércoles 31 de mayo, Oracle pondrá fin de forma permanente a todos los servicios del widget de intercambio social AddThis en todo el mundo, incluido Estados Unidos.
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