En Programmatic México somos el punto de encuentro de los profesionales más destacados de la industria digital y de tecnología publicitaria en México y Latinoamérica. Nuestro objetivo es impulsar el conocimiento, la innovación y la colaboración en el ecosistema AdTech hispanohablante.
La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
La caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de los bots de IA impulsan a los medios a reforzar sus marcas, diversificar audiencias y buscar nuevas vías de monetización más allá de las impresiones.
El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
El acuerdo incluye límites de uso, verificación de edad y supervisión independiente en Facebook e Instagram, mientras parte del pago queda condicionada a que YouTube y TikTok adopten medidas similares.
El nuevo presidente del consejo impulsará una etapa centrada en la tecnología, la transparencia y la adaptación de los publishers a los agentes de IA, los LLMs y los nuevos estándares publicitarios.
Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
La compañía refuerza 'Ads Manager' con nuevas herramientas para campañas de mayor escala y crea una estructura comercial específica, mientras prepara su futura expansión hacia pequeñas y medianas empresas.
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
Las estructuras fragmentadas, los objetivos divergentes y la falta de coordinación entre marketing, ventas, commerce y medios dificultan convertir los datos en decisiones y acciones ágiles.
La compañía especializada en tecnología publicitaria y performance marketing acelera su crecimiento en el país y consolida a México como hub para América Latina.
La ejecutiva liderará el negocio de la compañía en América Latina, sucediendo a Daniel Freixo, quien encabezó la operación regional hasta ahora y permanecerá como socio de la compañía
Este nombramiento implica la máxima responsabilidad ejecutiva en la zona Sur de Kreab Worldwide.
Este nombramiento refuerza la expansión internacional de la compañía, buscando consolidar y acelerar la presencia de AdKaora en Latinoamérica, un mercado clave del ecosistema digital global.
Publicis Groupe México afrontó un 2025 desafiante con foco en transformación, innovación y data-driven strategies. Jezer Alarcón destaca la integración de media, tecnología, creatividad y retail media, fortalecimiento de talento y relevancia cultural, preparando al grupo para hitos como el Mundial 2026 y estrategias vivas como Dots.
La combinación de zero-click search y resúmenes con IA está reduciendo el tráfico web, con caídas de hasta 60% en CTR y pérdidas del 25% en tráfico orgánico para publishers. Ante este escenario, la autenticación se convierte en el nuevo centro de valor: usuarios registrados ofrecen identidad persistente, mejor explotación de datos y colaboración segura en Data Clean Rooms, impulsando estrategias basadas en audiencias verificadas y medición incremental.
Sir Martin Sorrell advierte que la IA redefine la publicidad: el valor pasa del input humano al output verificable, donde transparencia, eficiencia y automatización son ventaja competitiva. Las agencias deben integrar creatividad, datos y tecnología bajo métricas de rendimiento, mientras la escala pierde relevancia frente a agilidad y control del dato.
El Estudio de Valor Total Media 2025 revela que la inversión publicitaria en México está estancada (-0.2% real), pese al dominio digital (58.3%) y crecimiento de video (+15.8%). El reto es pasar de hablar de inversión a articular valor, redefinir KPIs, optimizar conexión emocional y revisar el rol de intermediarios para garantizar transparencia y relevancia estratégica.
LatinAd y Programmatic México impulsan la evolución del OOH hacia DOOH en el OOH Summit, destacando la adopción de programmatic, métricas claras y tecnología para hacer la publicidad exterior más medible, eficiente y competitiva, según Fernando del Campo (ALEPH Medios).
La IA generativa ha transformado el juicio antimonopolio contra Google, permitiéndole evitar sanciones severas y conservar su modelo de negocio, mientras medios y competidores enfrentan desafíos por la caída de tráfico y el dominio en búsquedas.
Durante dos décadas, el programmatic fue sinónimo de eficiencia, pero hoy enfrenta desafíos como desperdicio, opacidad y huella ambiental. En la era ESG, el futuro exige métricas híbridas que integren impacto ambiental, social y performance real, transformando el modelo hacia una publicidad sostenible y transparente.
La clave del éxito en marketing digital y gestión de redes sociales está en escuchar activamente a la audiencia, usar inteligencia artificial para transformar datos en decisiones estratégicas y generar interacción real, según Daniel Topete, Head of New Business en Buzzmonitor.
Según Lotame, los marketplaces alcanzan una afinidad 2,9 veces superior al promedio, mientras viajes, streaming y ocio refuerzan el consumo digital de unas audiencias cada vez más conectadas.
Datos de AppsFlyer revelan que México fue el único mercado donde el torneo disparó los pedidos de comida, y que el streaming móvil creció 359% durante los últimos 4 partidos decisivos.
Esta nueva plataforma, impulsada por IA, introduce una sofisticada capa de inteligencia artificial que transforma su first-party data, su autoridad editorial y la información sobre la audiencia.
Esta Copa del Mundo 2026 es el evento publicitario más grande de la década. Sin embargo, en un entorno donde cada marca busca apropiarse de la conversación, el principal desafío ya no es estar presente, sino destacar. Para Acenza, el riesgo no es quedarse fuera del Mundial, sino invertir grandes presupuestos en mensajes que se pierdan entre la saturación de contenidos, promociones y patrocinios.
Realizado en alianza con Offerwise y Amplified Intelligence, el estudio combina análisis conductual y métricas de atención para investigar y entender cómo se relacionan actualmente las personas con la televisión y porqué ocupa un lugar central en la experiencia de entretenimiento y en la toma de decisiones del consumidor.
Datos de audiencia sin cookies ni IDs, disponibles ahora en The Trade Desk, PubMatic y seis plataformas programáticas más.
Admattic aterriza en México con una plataforma basada en IA para unificar compra, segmentación y medición en un mercado digital en expansión y cada vez más complejo.
La compañía asegura que ya intercepta más del 99% de los anuncios que incumplen sus políticas antes de que lleguen a mostrarse, con mejoras en detección de estafas, revisión en tiempo real y menos suspensiones erróneas.
LALIGA renueva su alianza con The Channel Store para distribuir y monetizar su canal FAST LALIGA Inside, presente en más de 11 plataformas como Samsung TV+, Rakuten, Vodafone TV y Xiaomi, consolidando su estrategia de expansión global con contenido deportivo exclusivo y formatos innovadores.
Adsmurai ha sido reconocida por TikTok con el badge de Media Mix Modeling (MMM), destacándose como uno de los primeros partners certificados para ofrecer medición cross-channel avanzada. Esta distinción refuerza su liderazgo en atribución sin cookies, optimización presupuestaria y análisis de impacto publicitario en entornos digitales complejos.
illumin integra los datos de Navegg en su plataforma DSP, ofreciendo acceso a más de 2,500 segmentos de audiencia en América Latina, mejorando la personalización, segmentación y performance de campañas omnicanal con inteligencia artificial y activación en canales como CTV, DOOH y redes sociales.
Netflix refuerza su estrategia publicitaria global al integrar Yahoo DSP como nuevo socio programático, permitiendo a los anunciantes acceder a su inventario en 12 mercados, incluida España. Esta alianza mejora la segmentación, personalización y medición en CTV, consolidando a Netflix como un actor clave en el ecosistema programático.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Havas adquiere Unnest para reforzar su estrategia Converged.AI, integrando consultoría e ingeniería de datos en Business Science. La operación amplía capacidades en IA, cloud y analítica, creando un equipo de 120 expertos y fortaleciendo soluciones globales para transformación digital de marcas.
Broadsign adquiere Place Exchange, consolidando el mercado SSP en DOOH y acelerando la adopción programática con deal IDs y automatización. El sector OOH demanda un stack independiente por sus necesidades únicas de medición, targeting y formatos, mientras crece el interés de anunciantes digitales y la integración con retail media y CTV.
Adsmurai cierra una alianza estratégica con Seaya, que adquiere una participación minoritaria para impulsar su expansión internacional y acelerar el desarrollo de su asistente de IA Zero Loop, consolidando su liderazgo en marketing digital y analítica avanzada.
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