En Programmatic México somos el punto de encuentro de los profesionales más destacados de la industria digital y de tecnología publicitaria en México y Latinoamérica. Nuestro objetivo es impulsar el conocimiento, la innovación y la colaboración en el ecosistema AdTech hispanohablante.
La publicidad agéntica despierta interés, pero los publishers mantienen la cautela ante la falta de retornos demostrados y priorizan inversiones con mayor potencial de ingresos a corto plazo.
Ramon Laguarta destaca las capacidades de datos y tecnología de Publicis para mejorar la planificación de medios y el retorno de la inversión publicitaria, que PepsiCo prevé aumentar en Estados Unidos.
La demanda acusa a la compañía de utilizar artículos de 19 publicaciones periodísticas sin licencia para entrenar sus modelos y reproducir o reformular contenidos en las respuestas de ChatGPT.
Goodway Group, WPP y Dentsu incorporan datos sintéticos a la planificación de medios, mientras marcas como Magnum, Vans y Aveeno recurren a estas herramientas para orientar el desarrollo de productos y sus estrategias.
La compañía busca ofrecer a los anunciantes una evaluación independiente de sus medidas de protección y mayor control sobre dónde aparecen sus campañas.
La compañía comenzará a probar anuncios visuales en EE. UU. y ampliará sus integraciones de medición para conectar las campañas con resultados web y de aplicaciones y facilitar mayores presupuestos.
La compañía amplía el bloqueo de empresas de ID en iOS 27, mientras el sector AdTech busca alternativas y las grandes plataformas refuerzan sus herramientas de IA para la publicidad.
TikTok lanza su red publicitaria TTAN para ampliar las campañas fuera de su plataforma. El reto será demostrar que este inventario aporta audiencias de calidad y resultados adicionales.
La compañía convierte la relación con sus suscriptores en una pieza clave para conectar comercio, datos, publicidad y servicios dentro de su ecosistema.
Liderará la estrategia comercial de la compañía en el mercado mexicano, impulsando el crecimiento y fortaleciendo las relaciones con clientes y agencias.
La compañía especializada en tecnología publicitaria y performance marketing acelera su crecimiento en el país y consolida a México como hub para América Latina.
La ejecutiva liderará el negocio de la compañía en América Latina, sucediendo a Daniel Freixo, quien encabezó la operación regional hasta ahora y permanecerá como socio de la compañía
Este nombramiento implica la máxima responsabilidad ejecutiva en la zona Sur de Kreab Worldwide.
Publicis Groupe México afrontó un 2025 desafiante con foco en transformación, innovación y data-driven strategies. Jezer Alarcón destaca la integración de media, tecnología, creatividad y retail media, fortalecimiento de talento y relevancia cultural, preparando al grupo para hitos como el Mundial 2026 y estrategias vivas como Dots.
La combinación de zero-click search y resúmenes con IA está reduciendo el tráfico web, con caídas de hasta 60% en CTR y pérdidas del 25% en tráfico orgánico para publishers. Ante este escenario, la autenticación se convierte en el nuevo centro de valor: usuarios registrados ofrecen identidad persistente, mejor explotación de datos y colaboración segura en Data Clean Rooms, impulsando estrategias basadas en audiencias verificadas y medición incremental.
Sir Martin Sorrell advierte que la IA redefine la publicidad: el valor pasa del input humano al output verificable, donde transparencia, eficiencia y automatización son ventaja competitiva. Las agencias deben integrar creatividad, datos y tecnología bajo métricas de rendimiento, mientras la escala pierde relevancia frente a agilidad y control del dato.
El Estudio de Valor Total Media 2025 revela que la inversión publicitaria en México está estancada (-0.2% real), pese al dominio digital (58.3%) y crecimiento de video (+15.8%). El reto es pasar de hablar de inversión a articular valor, redefinir KPIs, optimizar conexión emocional y revisar el rol de intermediarios para garantizar transparencia y relevancia estratégica.
LatinAd y Programmatic México impulsan la evolución del OOH hacia DOOH en el OOH Summit, destacando la adopción de programmatic, métricas claras y tecnología para hacer la publicidad exterior más medible, eficiente y competitiva, según Fernando del Campo (ALEPH Medios).
La IA generativa ha transformado el juicio antimonopolio contra Google, permitiéndole evitar sanciones severas y conservar su modelo de negocio, mientras medios y competidores enfrentan desafíos por la caída de tráfico y el dominio en búsquedas.
Durante dos décadas, el programmatic fue sinónimo de eficiencia, pero hoy enfrenta desafíos como desperdicio, opacidad y huella ambiental. En la era ESG, el futuro exige métricas híbridas que integren impacto ambiental, social y performance real, transformando el modelo hacia una publicidad sostenible y transparente.
La clave del éxito en marketing digital y gestión de redes sociales está en escuchar activamente a la audiencia, usar inteligencia artificial para transformar datos en decisiones estratégicas y generar interacción real, según Daniel Topete, Head of New Business en Buzzmonitor.
El iGaming gana peso en Latinoamérica y afronta nuevos retos en publicidad digital, desde la captación y recurrencia de jugadores hasta el fraude y las restricciones de las plataformas.
Directivos y especialistas del sector se reunieron en AI Retail Night para discutir cómo la inteligencia artificial está transformando la gestión de inventarios, la operación y la capacidad de los retailers para tomar decisiones más rápidas.
Las marcas de consumo masivo pueden ahora medir el impacto de sus campañas en ventas y segmentar audiencias en el canal donde se concentra el 60% del consumo cotidiano de México.
Según Lotame, los marketplaces alcanzan una afinidad 2,9 veces superior al promedio, mientras viajes, streaming y ocio refuerzan el consumo digital de unas audiencias cada vez más conectadas.
Datos de AppsFlyer revelan que México fue el único mercado donde el torneo disparó los pedidos de comida, y que el streaming móvil creció 359% durante los últimos 4 partidos decisivos.
Esta nueva plataforma, impulsada por IA, introduce una sofisticada capa de inteligencia artificial que transforma su first-party data, su autoridad editorial y la información sobre la audiencia.
Esta Copa del Mundo 2026 es el evento publicitario más grande de la década. Sin embargo, en un entorno donde cada marca busca apropiarse de la conversación, el principal desafío ya no es estar presente, sino destacar. Para Acenza, el riesgo no es quedarse fuera del Mundial, sino invertir grandes presupuestos en mensajes que se pierdan entre la saturación de contenidos, promociones y patrocinios.
Realizado en alianza con Offerwise y Amplified Intelligence, el estudio combina análisis conductual y métricas de atención para investigar y entender cómo se relacionan actualmente las personas con la televisión y porqué ocupa un lugar central en la experiencia de entretenimiento y en la toma de decisiones del consumidor.
Esta alianza incorpora las audiencias y las capacidades de medición de Best Buy Ads al ecosistema de televisores de LG Electronics, incluyendo el inventario de vídeo de la home screen y de televisores conectados.
El acuerdo permitirá a marcas y agencias acceder a audiencias autenticadas de PlayStation 5 y activar campañas de CTV mediante sus DSP habituales, con herramientas de segmentación y medición.
La colaboración conectará el inventario de CPMN con Broadsign Platform y Place Exchange para facilitar su gestión, monetización y acceso a demanda programática en gaming y otros entornos.
La colaboración refuerza Brandformance de Refinery89 con datos de brand lift en tiempo real para medir la percepción del consumidor mientras la campaña está activa.
La operación incorporará tecnología y talento de Senso para mejorar la presencia de las marcas en ChatGPT, Gemini, Claude y Google AI Overviews y conectar esa visibilidad con resultados.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Havas adquiere Unnest para reforzar su estrategia Converged.AI, integrando consultoría e ingeniería de datos en Business Science. La operación amplía capacidades en IA, cloud y analítica, creando un equipo de 120 expertos y fortaleciendo soluciones globales para transformación digital de marcas.
Broadsign adquiere Place Exchange, consolidando el mercado SSP en DOOH y acelerando la adopción programática con deal IDs y automatización. El sector OOH demanda un stack independiente por sus necesidades únicas de medición, targeting y formatos, mientras crece el interés de anunciantes digitales y la integración con retail media y CTV.
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