Dentsu impulsa la transformación del media planning con IA generativa y audiencias sintéticas, reduciendo la dependencia de datos personales y aumentando la precisión y escalabilidad. Su alianza con Evidenza marca un cambio estructural hacia una planificación predictiva, segura y eficiente en un entorno publicitario cada vez más regulado.
Leer másOpenAI lanzará GPT-5 este verano, prometiendo mejoras sustanciales frente a GPT-4 y explorando nuevas vías de monetización como la publicidad en ChatGPT. La empresa también enfrenta desafíos legales por privacidad y derechos de autor en medio de una creciente competencia en IA generativa.
Leer másMeta realizará una inversión significativa en Scale AI, empresa especializada en alistamiento de datos para modelos de IA generativa, valorándola en 29,000 millones de dólares. Esta apuesta refuerza el compromiso de Meta con el desarrollo de inteligencia artificial avanzada.
Leer másEl Digital Enterprise Show 2025 reunió a más de 17,000 directivos en Málaga, destacando el papel transformador de la inteligencia artificial en el marketing digital. Expertos como Mariana Hernández y Esther Checa subrayaron cómo la IA redefine procesos creativos, métricas y experiencias, impulsando eficiencia, personalización y nuevos modelos de interacción.
Leer másThe Trade Desk lanza Deal Desk, una nueva infraestructura para transformar los deal IDs en programática, resolviendo fallos estructurales con automatización, transparencia y métricas como Deal Quality Scores. Este movimiento busca eficiencia, control y reposicionar al DSP como orquestador clave del gasto publicitario premium.
Leer másIberia adopta un modelo publicitario autónomo global con Flight Control de Clinch, gestionando campañas omnicanal con inteligencia artificial. Esta transformación mejora el rendimiento, personaliza creatividades en tiempo real y marca un hito en el marketing digital del sector travel.
Leer másThe New York Times firmó un acuerdo con Amazon que permite el uso de fragmentos de su contenido en productos como Alexa y en el entrenamiento de modelos de IA, marcando un precedente legal y comercial en la industria editorial. Este movimiento legitima el mercado de licencias editoriales y redefine la relación entre medios y plataformas tecnológicas.
Leer másMeta firmó un acuerdo de 20 años con Constellation Energy para adquirir 1,121 MW de energía nuclear del Clinton Clean Energy Center en Illinois, destinada a alimentar su infraestructura de inteligencia artificial. Este movimiento refuerza su compromiso con la sostenibilidad y garantiza energía libre de emisiones a largo plazo.
Leer másSamsung planea integrar la tecnología de Perplexity AI como asistente predeterminado en la serie Galaxy S26, reemplazando a Gemini de Google, lo que marcaría un cambio estratégico hacia una mayor independencia en su ecosistema de inteligencia artificial. Esta alianza incluiría funciones de búsqueda, integración con Bixby y posibles desarrollos conjuntos de un sistema operativo impulsado por IA.
Leer másLos vehículos autónomos, como los robotaxis de Tesla, están emergiendo como nuevas plataformas de retail media, integrando publicidad contextual y geolocalizada durante los trayectos. Esta evolución transforma el coche en un canal inmersivo que conecta el recorrido físico con el viaje digital del consumidor.
Leer másShopify lanza Catalog API, una interfaz que permite consultar en tiempo real el inventario global de tiendas Shopify, integrándose con Perplexity AI para habilitar la compra directa desde asistentes conversacionales. Este cambio redefine el e-commerce, eliminando interfaces propias y posicionando a Shopify como infraestructura invisible del comercio online.
Leer másOpenAI planea monetizar ChatGPT mediante publicidad contextual e integración nativa, impulsada por su crecimiento masivo y el desarrollo de un dispositivo de IA portátil diseñado por Jony Ive. Con más de 500 millones de usuarios y pérdidas proyectadas de 44.000 millones de dólares, la compañía busca transformar la atención del usuario en ingresos, explorando modelos como la afiliación y preparando el terreno para una nueva era de publicidad conversacional.
Leer másEl concepto de agentic AI está revolucionando los medios al automatizar tareas complejas y liberar a los equipos para enfocarse en funciones estratégicas. Empresas como Hearst, Thomson Reuters y DPG Media ya lo implementan para mejorar eficiencia, productividad y bienestar laboral sin reducir personal.
Leer másEl tráfico de referencia desde ChatGPT a sitios de noticias y medios creció un 98% entre enero y abril de 2025, alcanzando 243.8 millones de visitas, gracias a la integración de búsqueda en tiempo real con enlaces a fuentes. Aunque aún es menor comparado con Google, representa un cambio relevante en la distribución de tráfico editorial.
Leer másUn juez federal ordenó a OpenAI conservar los datos generados por ChatGPT, incluidos los eliminados por usuarios, como parte de la demanda de The New York Times por uso indebido de contenido para entrenar IA. Esta decisión plantea preocupaciones sobre privacidad, confianza del usuario y manejo de datos en la industria tecnológica.
Leer másAmazon lanza nuevos formatos publicitarios en Prime Video, destacando los anuncios de pausa contextuales generados por IA, que adaptan el contenido publicitario al contexto de la serie o película. También introduce señales minoristas en tiempo real y llamadas a la acción interactivas, reforzando su apuesta por una publicidad más relevante y menos intrusiva.
Leer másGoogle y Amazon apuestan por la IA para transformar el ecosistema AdTech: Google integra anuncios en su nuevo Modo IA y lanza formatos como shoppable video ads, mientras Amazon expande su Publisher Cloud y presenta Signal IQ para optimizar ingresos y gestión de IDs en vídeo online.
Leer másGoogle enfrenta críticas por su nuevo "AI Mode", que reemplaza resultados tradicionales con respuestas generadas por IA, lo que según la News/Media Alliance priva a los medios de tráfico e ingresos. La organización acusa a Google de “robo” de contenido y pide intervención del Departamento de Justicia.
Leer másGoogle Marketing Live 2025 redefine la publicidad digital: la IA se convierte en infraestructura, automatizando pujas, contenido y medición. Con herramientas como PMax, AI Overviews y Creator Hub, el nuevo estándar es menos gestión manual y más estrategia basada en señales y outputs.
Leer másLa expansión de AI Overviews en Google ha transformado el SEO: ahora la visibilidad no garantiza tráfico, y muchos medios reportan caídas en el CTR al ser citados por la IA. El verdadero reto será AI Mode, que amenaza con centralizar aún más la interacción dentro del buscador.
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