Google lanzó Privacy Sandbox como alternativa a las third-party cookies, pero cinco años después su adopción es limitada y su eficacia publicitaria cuestionada: los ingresos caen casi igual que sin cookies. Aunque sigue en uso en un 30% de webs y muestra algo más de utilidad en Europa, su futuro depende de mejoras técnicas y del contexto regulatorio.
Leer másGoogle ha pausado indefinidamente la eliminación de third-party cookies en Chrome, dando un respiro a la industria publicitaria pero generando críticas por frenar avances en privacidad. Esta decisión beneficia a anunciantes tradicionales, pero debilita a quienes apostaron por soluciones cookieless.
Leer másMovement for an Open Web critica las debilidades técnicas y estratégicas de Privacy Sandbox de Google, cuestionando su eficacia y ética en la publicidad digital sin cookies de terceros.
Leer másIAB Tech Lab ha lanzado el proyecto open-source ‘Trusted Server Framework’ (TSF) para trasladar funciones publicitarias del navegador a servidores operados por publishers, buscando mejorar el control sobre datos y privacidad, aunque genera debate por su complejidad técnica y posibles riesgos de transparencia.
Leer másEl marketing digital enfrenta el reto de encontrar alternativas a las cookies que respeten la privacidad. Técnicas como el fingerprinting son polémicas, pero existen opciones más seguras. Las marcas y publishers que se adapten rápidamente tendrán una ventaja competitiva.
Leer másTopics API, la alternativa a las cookies de Google, ya está disponible, pero algunos profesionales se preguntan si protegerá realmente la privacidad de los usuarios.
Leer másLas API de Privacy Sandbox estarán disponibles de forma generalizada a partir de julio de 2024, por lo que los publishers tienen aproximadamente un año para adaptarse.
Leer másSe habla mucho del Privacy Sandbox de Chrome, las cookies de terceros y el drama del W3C… pero el que está avanzando más rápidamente es la versión de Privacy Sandbox para Android.
Leer másApenas cuatro meses después de su lanzamiento, las pruebas de la versión de Google del retargeting sin cookies están estancadas en la primera marcha. Hasta la fecha, sólo cinco proveedores de tecnología publicitaria han expresado su interés en probar el FLEDGE
Leer másAunque todavía está lejos de realizarse, Privacy Sandbox, el ambicioso intento de Google de hacer que la web sea menos invasiva y al mismo tiempo eficiente para los anunciantes, ha encontrado una serie de críticos entre los editores, preocupados de que algunas propuestas en realidad no los ayuden marginalmente sin una dependencia excesiva de tecnología publicitaria
Leer másLos primeros participantes en los experimentos de Privacy Sandbox se han quejado de que el número limitado de usuarios para las versiones beta de Chrome, el navegador web más popular de Internet, restringe la cantidad de datos que reciben de estas pruebas.
Leer másA menos que la fecha límite se extienda aún más, las propuestas de Sandbox tendrán mucho menos tiempo para pruebas de lo que se planeó originalmente.
Leer másLa actualización de anoche de Chrome en su nueva versión “Canary” ya permite realizar seguimiento de los intereses de los usuarios y realizar subastas de anuncios.
Leer másLo sentimos por los ornitófilos, pero la próxima versión de la propuesta de FLoC (Federated Learning of Cohorts) no tiene nombre de pájaro.
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