Cannes Lions 2025 marca un cambio estructural en la industria publicitaria, con la convergencia de CTV, IA y commerce como ejes clave. Destacan lanzamientos como Converged.AI de Havas, la expansión publicitaria de Meta en WhatsApp y la integración programática de Netflix con Yahoo DSP.
Leer másPacvue redefine el Retail Media al integrar data, media y operaciones en una solución programática que optimiza campañas en tiempo real y conecta con plataformas como TikTok. Su enfoque estratégico convierte la publicidad en una palanca estructural para marcas como Coca-Cola y L’Oréal, alineando medios y ventas en un ecosistema unificado.
Leer másGoogle implementó Zero-Knowledge Proofs (ZKP) en Google Wallet, permitiendo verificar identidad sin revelar datos personales, marcando un hito en privacidad digital escalable. Esta arquitectura redefine la identidad online y presiona a industrias como publicidad y fintech a repensar sus modelos basados en trazabilidad.
Leer másLos vehículos autónomos, como los robotaxis de Tesla, están emergiendo como nuevas plataformas de retail media, integrando publicidad contextual y geolocalizada durante los trayectos. Esta evolución transforma el coche en un canal inmersivo que conecta el recorrido físico con el viaje digital del consumidor.
Leer másLa experta Shirley Marschall propone un cambio radical en la publicidad digital: dejar de rastrear identidades y enfocarse en una personalización post-identidad, basada en señales contextuales y formatos adaptativos, no en datos personales. El futuro del AdTech está en crear experiencias relevantes sin invadir la privacidad, priorizando el contexto del usuario sobre su historial.
Leer másEl Retail Media ha crecido un 190% desde 2019, convirtiéndose en una industria de 54.900 millones de dólares, impulsada por la demanda de datos, tecnología avanzada y medición estandarizada. El futuro del sector dependerá de la consolidación, la eficiencia operativa y la adopción de soluciones tecnológicas modulares.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE. UU. ha propuesto que Google comparta parte de sus datos para nivelar la competencia en el mercado de búsqueda, pero los riesgos de privacidad y los desafíos técnicos podrían complicar su implementación.
Leer másLas adquisiciones de Lotame por Publicis Groupe y de InfoSum por WPP refuerzan sus capacidades en activación y privacidad de datos, destacando la importancia estratégica de las plataformas de distribución de datos en el ecosistema publicitario.
Leer másPublicis Groupe registró un crecimiento del 4.9% interanual y un aumento de ingresos del 9.4% en el primer trimestre, destacando su inversión en data e identidad digital y su capacidad para ofrecer resultados tangibles en tiempos de incertidumbre.
Leer másPublicis Groupe, WPP y GroupM han adquirido plataformas tecnológicas para controlar el flujo de datos y ser el motor de las campañas, destacando la importancia del first-party data en un entorno cambiante.
Leer másWPP adquirió InfoSum para ampliar su oferta de datos basados en IA, aunque la eficacia y viabilidad de las Data Clean Rooms (DCRs) en términos de privacidad y transparencia siguen siendo debatidas en la industria.
Leer másIAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
Leer másWPP reportó una caída del 1% en sus ingresos netos de 2024 y apuesta por la automatización total del proceso publicitario con ‘WPP Open’, su plataforma basada en inteligencia artificial, para revertir la tendencia y mejorar la eficiencia.
Leer másDurante el evento FWD25, The Trade Desk destacó su enfoque en mejorar la transparencia y eficacia en la compra de medios programáticos, con énfasis en CTV, la integración de UID2 y el uso de data avanzada para evaluar la calidad del inventario digital.
Leer másGoogle ha establecido un nuevo límite máximo de 540 días para las listas 'Customer Match' a partir del 7 de abril de 2025, obligando a los anunciantes a mantener listas actualizadas y reforzando la privacidad y el uso responsable de los datos de los clientes.
Leer másLa industria AdTech está adoptando el principio de 'data minimization', limitando la recopilación de datos a lo estrictamente necesario para cumplir con regulaciones de privacidad y mejorar la eficiencia operativa y la rentabilidad.
Leer másEl evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
Leer másNielsen ha recibido la acreditación del Media Ratings Council para su sistema de medición ‘Big Data + Panel’, que combina datos de paneles tradicionales con datos de decodificadores y Smart TVs para una medición más precisa de audiencias televisivas.
Leer másBasis Technologies lanzó Unify, una funcionalidad que centraliza la gestión de datos y operaciones publicitarias, mejorando la colaboración entre equipos internos y agencias para maximizar el rendimiento de las campañas.
Leer másMeta ha lanzado ‘Signals Gateway’ para gestionar first-party data y ha mejorado su plataforma Advantage+ con IA para optimizar campañas publicitarias, mientras DeepSee.io denuncia una red de piratería financiada con anuncios digitales.
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