Para El Buen Fin, las marcas en México impulsan estrategias de publicidad digital, programmatic y retail media con enfoque en omnicanalidad, personalización y uso de datos. Groovinads recomienda inversión progresiva y medición con reportes de incrementalidad para maximizar conexión y competitividad en un consumidor híbrido.
Leer másTaptap Digital lanza Retail Origins, una solución que permite a retailers identificar áreas de captación, zonas competidas y patrones de movilidad para optimizar campañas omnicanal basadas en datos determinísticos, maximizando eficiencia y ROI en entornos físicos y digitales.
Leer másEl rol del CMO en 2025 se transforma radicalmente: de creativo a gestor de crecimiento, con foco en EBITDA, IA, y resultados medibles. La presión por demostrar impacto real en el negocio lo convierte en el perfil más expuesto y estratégico de la C-Suite.
Leer másDurante el verano en México, APPcelerate reporta un aumento del 18% al 22% en la afluencia a centros comerciales y hasta un 20% en consumo en restaurantes, lo que representa una oportunidad clave para marcas que aplican estrategias basadas en datos, geolocalización y segmentación para conectar con consumidores en momentos de alta intención de compra.
Leer másLa transformación del sector data empresarial está siendo impulsada por la IA generativa, lo que ha desatado una ola de consolidación liderada por gigantes como Salesforce y Databricks. La urgencia por integrar datos e IA de forma nativa redefine la arquitectura tecnológica y marca el inicio de una nueva era en la gestión de datos.
Leer másMéxico brilló en Cannes Lions 2025 al ganar 22 leones, liderando Hispanoamérica y consolidando su posición como potencia creativa global. La campaña “Gulf Of Mexico” para Tecate fue la más premiada de la región, destacando por su impacto y relevancia cultural.
Leer másCannes Lions 2025 marca un cambio estructural en la industria publicitaria, con la convergencia de CTV, IA y commerce como ejes clave. Destacan lanzamientos como Converged.AI de Havas, la expansión publicitaria de Meta en WhatsApp y la integración programática de Netflix con Yahoo DSP.
Leer másPacvue redefine el Retail Media al integrar data, media y operaciones en una solución programática que optimiza campañas en tiempo real y conecta con plataformas como TikTok. Su enfoque estratégico convierte la publicidad en una palanca estructural para marcas como Coca-Cola y L’Oréal, alineando medios y ventas en un ecosistema unificado.
Leer másGoogle implementó Zero-Knowledge Proofs (ZKP) en Google Wallet, permitiendo verificar identidad sin revelar datos personales, marcando un hito en privacidad digital escalable. Esta arquitectura redefine la identidad online y presiona a industrias como publicidad y fintech a repensar sus modelos basados en trazabilidad.
Leer másLos vehículos autónomos, como los robotaxis de Tesla, están emergiendo como nuevas plataformas de retail media, integrando publicidad contextual y geolocalizada durante los trayectos. Esta evolución transforma el coche en un canal inmersivo que conecta el recorrido físico con el viaje digital del consumidor.
Leer másLa experta Shirley Marschall propone un cambio radical en la publicidad digital: dejar de rastrear identidades y enfocarse en una personalización post-identidad, basada en señales contextuales y formatos adaptativos, no en datos personales. El futuro del AdTech está en crear experiencias relevantes sin invadir la privacidad, priorizando el contexto del usuario sobre su historial.
Leer másEl Retail Media ha crecido un 190% desde 2019, convirtiéndose en una industria de 54.900 millones de dólares, impulsada por la demanda de datos, tecnología avanzada y medición estandarizada. El futuro del sector dependerá de la consolidación, la eficiencia operativa y la adopción de soluciones tecnológicas modulares.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE. UU. ha propuesto que Google comparta parte de sus datos para nivelar la competencia en el mercado de búsqueda, pero los riesgos de privacidad y los desafíos técnicos podrían complicar su implementación.
Leer másLas adquisiciones de Lotame por Publicis Groupe y de InfoSum por WPP refuerzan sus capacidades en activación y privacidad de datos, destacando la importancia estratégica de las plataformas de distribución de datos en el ecosistema publicitario.
Leer másPublicis Groupe registró un crecimiento del 4.9% interanual y un aumento de ingresos del 9.4% en el primer trimestre, destacando su inversión en data e identidad digital y su capacidad para ofrecer resultados tangibles en tiempos de incertidumbre.
Leer másPublicis Groupe, WPP y GroupM han adquirido plataformas tecnológicas para controlar el flujo de datos y ser el motor de las campañas, destacando la importancia del first-party data en un entorno cambiante.
Leer másWPP adquirió InfoSum para ampliar su oferta de datos basados en IA, aunque la eficacia y viabilidad de las Data Clean Rooms (DCRs) en términos de privacidad y transparencia siguen siendo debatidas en la industria.
Leer másIAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
Leer másWPP reportó una caída del 1% en sus ingresos netos de 2024 y apuesta por la automatización total del proceso publicitario con ‘WPP Open’, su plataforma basada en inteligencia artificial, para revertir la tendencia y mejorar la eficiencia.
Leer másDurante el evento FWD25, The Trade Desk destacó su enfoque en mejorar la transparencia y eficacia en la compra de medios programáticos, con énfasis en CTV, la integración de UID2 y el uso de data avanzada para evaluar la calidad del inventario digital.
Leer más
