Google lanzó Privacy Sandbox como alternativa a las third-party cookies, pero cinco años después su adopción es limitada y su eficacia publicitaria cuestionada: los ingresos caen casi igual que sin cookies. Aunque sigue en uso en un 30% de webs y muestra algo más de utilidad en Europa, su futuro depende de mejoras técnicas y del contexto regulatorio.
Leer másAnte la desaparición de las third-party cookies, OMD presentó en Programmatic IO su enfoque basado en “probar, aprender, escalar, optimizar, repetir” para evaluar IDs alternativos según cinco criterios clave: escala, precisión, interoperabilidad, privacidad e implementación. Destacó el uso de IA con Omni Assist AI y cinco IDs robustos (Google Ad ID, Yahoo Ad ID, Fabrick, RampID y UID2), subrayando que no existe una solución universal, sino estrategias personalizadas según los objetivos y datos de cada anunciante.
Leer másAmazon detiene su integración con la Protected Audience API (PAAPI) tras el cambio de Google sobre las third-party cookies, generando dudas sobre el futuro del Privacy Sandbox. La baja adopción y falta de inversión refuerzan la incertidumbre en torno al ecosistema cookieless.
Leer másGoogle ha pausado indefinidamente la eliminación de third-party cookies en Chrome, dando un respiro a la industria publicitaria pero generando críticas por frenar avances en privacidad. Esta decisión beneficia a anunciantes tradicionales, pero debilita a quienes apostaron por soluciones cookieless.
Leer másEl evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
Leer másEl uso de identificadores alternativos en subastas abiertas ha crecido, pero su adopción sigue siendo baja debido a la persistencia de las third-party cookies en Chrome, lo que genera incertidumbre en la industria programática.
Leer másSegún Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, el futuro de las third-party cookies dependerá de la implementación del nuevo mecanismo de elección de usuario de Google Chrome.
Leer másGoogle lanzará una herramienta en Chrome para que los usuarios decidan sobre el uso de sus datos publicitarios mediante un "mensaje único", buscando mayor transparencia.
Leer másEn 2024, la incrementalidad y el MMM redefinieron la medición publicitaria. El desafío para 2025: simplificar su adopción y superar el ROAS.
Leer másEl ICO critica a Google por el uso de fingerprinting, alegando riesgos para la privacidad y posible violación de leyes.
Leer másLas agencias lideran el avance hacia un futuro sin cookies, mientras marcas y retailers muestran resistencia. El 60% de las agencias sigue estrategias cookieless, frente al 46% de las marcas. Privacy Sandbox y first-party data son claves para un ecosistema publicitario más privado y sostenible.
Leer másA pesar de que Google mantendrá las third-party cookies, el 80% de los publishers sigue buscando alternativas, como IDs universales y contextualización avanzada, para adaptarse a un futuro sin cookies y cumplir con normativas de privacidad.
Leer másTopics analiza el comportamiento de navegación web de los usuarios de Chrome, fijándose en los tipos de contenidos y sitios web que visita cada usuario.
Leer másDespués de integrar Dotdash y Meredith en una sola plataforma, se abre el escenario ideal para que debute D/Cipher, su sistema de segmentación contextual.
Leer másLas API de Privacy Sandbox estarán disponibles de forma generalizada a partir de julio de 2024, por lo que los publishers tienen aproximadamente un año para adaptarse.
Leer másGoogle Ads, la tecnología publicitaria de terceros de Google, ha publicado los resultados de un experimento diseñado para aislar la contribución de las soluciones de audiencia basadas en intereses, incluida la Topics API, los ID de editores de origen y los datos contextuales.
Leer másTopics, una de las grandes apuestas de Google para salvar la publicidad dirigida en la web una vez que elimine las Third-Party Cookies en su navegador Chrome acaba de sufrir un importante golpe, después de que un importante organismo de normalización web rechazara la propuesta.
Leer másLotame ha publicado los resultados de su informe Beyond the Cookie: Next Generation Customer Acquisition & Retention for Marketers & Publishers. El informe examina cómo los profesionales del marketing y los publishers están abordando la adquisición y retención de clientes en el período previo al Cookieless
Leer másA nadie le gusta que un invitado no deseado se presente en una fiesta privada y escuche todas las conversaciones. Para algunos publishers, esto está ocurriendo en sus sitios, pero con repercusiones más perjudiciales, como exponerlos a la fuga de datos, dañando la confianza de sus audiencias y llevando a la pérdida de oportunidades de ingresos.
Leer másHace unos días Permutive organizó un webinar sobre el consentimiento de datos y su impacto en la publicidad, compartimos aquí un resumen.
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