En Cannes Lions 2025, The Trade Desk y OpenX destacaron que el futuro del addressability depende de la autenticación directa del usuario, clave para mantener la segmentación sin third-party data. Iniciativas como UID2 y relaciones uno a uno entre medios y lectores son esenciales para equilibrar privacidad y sostenibilidad publicitaria.
Leer másEl mercado publicitario televisivo está en transformación debido a la digitalización y la inteligencia artificial, desplazando inversiones hacia modelos programáticos y basados en datos, con la temporada de upfronts 2025 como punto de inflexión clave.
Leer másEl evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
Leer másEl uso de identificadores alternativos en subastas abiertas ha crecido, pero su adopción sigue siendo baja debido a la persistencia de las third-party cookies en Chrome, lo que genera incertidumbre en la industria programática.
Leer másSegún Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, el futuro de las third-party cookies dependerá de la implementación del nuevo mecanismo de elección de usuario de Google Chrome.
Leer másGoogle lanzará una herramienta en Chrome para que los usuarios decidan sobre el uso de sus datos publicitarios mediante un "mensaje único", buscando mayor transparencia.
Leer másGoogle levantará la prohibición del fingerprinting en febrero, justificando el cambio por el auge de la televisión conectada y tecnologías que mejoran la privacidad (PETs). Aunque Google asegura mayor seguridad, expertos cuestionan si las PETs son suficientes para abordar los riesgos de privacidad.
Leer másLa evolución del e-commerce está impulsando la proliferación de redes de medios, utilizando datos para generar ingresos. Las Data Clean Rooms son esenciales para compartir datos de forma segura, permitiendo colaboraciones efectivas y crecimiento en commerce media.
Leer másIAB Tech Lab presentó una guía “ID-less” para segmentar sin identificadores, respondiendo a demandas de privacidad y transformando la publicidad digital.
Leer másAmazon ha lanzado un nuevo producto de medición para publishers. La compañía ha ampliado su programa AdTech para publishers, centrándose en apps de CTV, y ha presentado Signal IQ, una herramienta que permite a los publishers trackear cómo el thrid-party data afecta a sus acuerdos publicitarios.
Leer másLos publishers que buscan una buena noticia en su búsqueda de formas sostenibles de escalar sus datos sin cookies de terceros pueden haberla obtenido, gracias a las Data Clean Rooms.
Leer másAl hilo del artículo sobre las posibles irregularidades de Google, Salvatore Cospito nos deja una importante reflexión: independientemente de lo que haya pasado, siempre hay que estandarizar primero para después poder auditar.
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