IAB México presenta el reporte Tendencias del Marketing Digital 2025, destacando cinco ejes clave: crecimiento de CTV, auge de la IA generativa, hiperpersonalización basada en datos, automatización programática avanzada y una nueva visión de la investigación centrada en el cliente. El informe subraya cómo la tecnología y los datos están redefiniendo la conexión entre marcas y audiencias en un entorno cada vez más complejo y regulado.
Leer másEl crecimiento de la publicidad digital se desacelera, con una proyección de solo 8,7 % para 2028, afectado por saturación, incertidumbre económica y disrupciones como la IA. Mientras tanto, el retail media y el AI Search emergen como motores clave de inversión, transformando el descubrimiento y la planificación publicitaria.
Leer másCannes Lions 2025 marca un cambio estructural en la industria publicitaria, con la convergencia de CTV, IA y commerce como ejes clave. Destacan lanzamientos como Converged.AI de Havas, la expansión publicitaria de Meta en WhatsApp y la integración programática de Netflix con Yahoo DSP.
Leer másYouTube intensifica su ofensiva contra los Ad blockers mediante la inserción de anuncios desde el servidor, bloqueando la reproducción de videos y presionando a los usuarios hacia YouTube Premium. Esta estrategia redefine el equilibrio entre monetización digital y experiencia de usuario, marcando un precedente para todo el ecosistema online.
Leer másCannes Lions 2025 alcanzará su mayor asistencia, con un 45% de profesionales del sector planeando asistir, impulsados por oportunidades de negocio, networking y visibilidad. El evento se consolida como epicentro global del marketing, con espacios clave como Amazon Port, Spotify Beach y WPP Beach, y un fuerte enfoque en AdTech, retail media e inteligencia artificial.
Leer másEl marketing enfrenta una paradoja: promueve la sostenibilidad, pero depende cada vez más de la IA generativa, una tecnología de alto consumo energético. La clave está en adoptar modelos más eficientes y medir la huella de carbono digital para avanzar hacia un marketing verdaderamente net zero.
Leer másSamsung anunció en NewFronts Nueva York un programa piloto para mostrar anuncios personalizados en frigoríficos inteligentes, explorando nuevas formas de publicidad en el hogar conectado. La iniciativa busca equilibrar engagement, privacidad y experiencia de usuario, con apoyo de socios publicitarios seleccionados.
Leer másEl fallo del DoJ contra Google por monopolio publicitario ha tenido poco impacto real; los publishers, ya acostumbrados a su dominio, están optando por construir infraestructuras propias y usar first-party data para recuperar autonomía y sostenibilidad.
Leer másLas acciones enfocadas en resultados impulsan el crecimiento de los negocios. Conoce las mejores agencias de performance marketing en México.
Leer másGoogle ha lanzado Meridian, una plataforma de código abierto que mejora la asignación de presupuestos en campañas de marketing digital mediante inferencia causal bayesiana, permitiendo una mayor personalización y acceso a datos clave.
Leer másDigital Envoy lanza LocID, un ID geoespacial que mejora la segmentación de audiencias y la eficacia de campañas publicitarias, cumpliendo con normativas de privacidad. La colaboración con Hoppr permite enriquecer segmentos de audiencia con datos contextuales, equilibrando control, precisión y privacidad.
Leer másQatar Airways lanza a Sama, asistente digital que conecta emocionalmente con audiencias, combinando tecnología e innovación en marketing.
Leer másEn 2025, la IA y señales dinámicas optimizarán la publicidad, combinando targeting contextual y de comportamiento para mensajes personalizados y efectivos.
Leer másLa "maldición del conocimiento" lleva a los anunciantes a diseñar campañas para ellos mismos, no para su audiencia. Mike Follet propone la "empatía radical": crear mensajes simples, claros y relevantes desde la perspectiva del consumidor.
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