La cadena programática acumula fees tecnológicos, de datos, verificación y transacción que dificultan saber cuánto del presupuesto del anunciante llega al publisher y cuánto se queda por el camino.
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‘Shop the Show’ ya está disponible en más de 8.000 títulos e incorpora ‘Shop the Scene’, que permite a los espectadores encontrar productos de escenas concretas.
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El fallo judicial evita la venta de AdX, pero obliga a Google a abrir parte de su stack AdTech, mejorar la interoperabilidad y ofrecer más transparencia y datos a publishers y competidores.
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La jueza Brinkema rechaza la venta de AdX y la separación de DFP, pero obliga a Google a introducir medidas correctoras para mejorar la competencia y la transparencia en el mercado AdTech.
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La llegada de agentes de IA puede mejorar la eficiencia de la compra de medios, pero también añade complejidad y exige reforzar la transparencia, la verificación y el control sobre las rutas de suministro.
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AAMP 2.3 es un intento de llevar los agentes inteligentes al terreno donde la industria deja de jugar: despliegues enterprise, privacidad, precios verificables, integraciones reales y estándares comunes.
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La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
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Alphabet mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos, pero la IA, Gemini y Google Cloud ganan peso estratégico mientras Google afronta una nueva etapa de competencia tecnológica y presión regulatoria.
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La oferta por Criteo anticipa una posible nueva fase de operaciones sobre compañías AdTech con datos, IA, medición y valoraciones públicas deprimidas.
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'Ideal Attention Time' conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
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La tecnología, la IA, los inversores y el M&A ganan peso en La Croisette, donde el festival refleja el nuevo equilibrio de poder de la industria.
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El holding vuelve a recomendar al DSP a sus clientes tras cerrar una disputa que reabrió el debate sobre la transparencia de costes en la compra programática.
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La infraestructura programática evoluciona hacia modelos que acercan la toma de decisiones a la subasta, con el objetivo de reducir costes, mejorar eficiencia y optimizar el uso de los datos en real time.
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Olyzon ha cerrado una ronda Serie A de 10 millones de dólares liderada por S4S Ventures para expandir su plataforma agéntica de decisión en publicidad CTV.
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La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.
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Omnicom quiere acortar la cadena programática y llevar más inversión directa a publishers, pero los medios aún no ven un impacto material en sus cuentas.
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En un AdTech donde todos quieren lo mismo (omnicanalidad, eficiencia y resultados) la diferencia ya no está en las capacidades, sino en tener una propuesta que el mercado recuerde.
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Las agencias que usan agentes de IA para comprar medios no solo buscan eficiencia, sino control y margen, redefiniendo su papel y viendo el stack AdTech como coste, no infraestructura.
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The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.
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En AdTech, cambiar la etiqueta de la categoría suele ser el primer paso para cambiar quién captura el presupuesto, quién controla el flujo operativo y quién se sienta más cerca del CMO que del trader.
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