La cadena programática acumula fees tecnológicos, de datos, verificación y transacción que dificultan saber cuánto del presupuesto del anunciante llega al publisher y cuánto se queda por el camino.
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Una idea cada vez más extendida en el mercado: las agencias ya no pueden vivir solo del fee tradicional y necesitan evolucionar hacia modelos más alineados con resultados y negocio.
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