Los Premios eCommerce México 2025 destacaron la madurez e innovación del ecosistema digital, reconociendo a líderes como IKEA México, Coppel y Samsung Shop por integrar tecnología, datos e IA para mejorar la experiencia del cliente. El evento reafirma a México como referente regional en eficiencia, personalización y escalabilidad en comercio electrónico.

Las campañas hispanoamericanas más premiadas en Cannes Lions 2025 destacan por su innovación, impacto cultural y uso estratégico de tecnología. Lideran el ranking “Gulf of Mexico” de Tecate (LePub México) y “Tracking Bad Bunny” (DDB Latina Puerto Rico), seguidas por piezas como “Fictional Insurance” (DDB Colombia) y “Me feat. Me” (DDB Chile), consolidando a la región como referente creativo global.

IAB México presenta el reporte Tendencias del Marketing Digital 2025, destacando cinco ejes clave: crecimiento de CTV, auge de la IA generativa, hiperpersonalización basada en datos, automatización programática avanzada y una nueva visión de la investigación centrada en el cliente. El informe subraya cómo la tecnología y los datos están redefiniendo la conexión entre marcas y audiencias en un entorno cada vez más complejo y regulado.

El crecimiento de la publicidad digital se desacelera, con una proyección de solo 8,7 % para 2028, afectado por saturación, incertidumbre económica y disrupciones como la IA. Mientras tanto, el retail media y el AI Search emergen como motores clave de inversión, transformando el descubrimiento y la planificación publicitaria.

Dentsu impulsa la transformación del media planning con IA generativa y audiencias sintéticas, reduciendo la dependencia de datos personales y aumentando la precisión y escalabilidad. Su alianza con Evidenza marca un cambio estructural hacia una planificación predictiva, segura y eficiente en un entorno publicitario cada vez más regulado.

Spotify consolida su apuesta por el videopodcast con el Spotify Partner Program, ofreciendo a creadores independientes una vía de monetización más rentable que la publicidad tradicional, aunque genera tensiones con grandes redes por limitar los anuncios dinámicos. El consumo crece, pero la industria aún debate su sostenibilidad a largo plazo.

WPP fue nombrada Compañía Creativa del Año en Cannes Lions 2025 tras ganar 168 Leones, destacando por campañas como “Vaseline Verified” y “Real Beauty Redefined”, que integran propósito, innovación y tecnología en el panorama MadTech.

En Cannes Lions 2025, The Trade Desk y OpenX destacaron que el futuro del addressability depende de la autenticación directa del usuario, clave para mantener la segmentación sin third-party data. Iniciativas como UID2 y relaciones uno a uno entre medios y lectores son esenciales para equilibrar privacidad y sostenibilidad publicitaria.