Más de 51 millones de personas ya consumen televisión conectada en México
Comscore, compañía de investigación de marketing en internet, ha presentado la más reciente edición de estudio sobre Connected TV en México. Durante los últimos tres años, esta investigación se ha encargado de analizar de manera profunda y detallada el comportamiento y las preferencias respecto al consumo de la televisión conectada (CTV) en México.
Partiendo de una encuesta online realizada a espectadores mexicanos de CTV, se estima que el 65% de los internautas han consumido televisión conectada, lo que equivale a más de 51 millones de personas. Dentro de este ecosistema el 66% corresponde a adultos entre 25 y 44 años.
El informe de Comscore forma parte de una serie de investigaciones regionales que ha hecho la consultora en América Latina para monitorear el avance y desarrollo que ha tenido la televisión conectada en cada país de la región.
En el caso de México, el estudio se desarrolló gracias al respaldo de empresas del ecosistema digital, como Pluto TV, Netflix Ads, Roku, Televisa Univision, Canal 13, Canela Media, Media Group by Aleph, Mediastream, Samsung Ads y TotalPlay. Además, también se obtuvo el apoyo institucional del Consejo de Investigación de Medios.
¿Cómo es el consumo de la televisión conectada en México?
Las Smart TVs se han consolidado como la principal vía de acceso a la televisión conectada en México. Mientras tanto el consumo de contenido es cada vez mayor y los mexicanos pasan alrededor de 4 horas diarias para ver contenido en plataformas digitales conectadas.
La franja de horario que concentra la mayor cantidad de audiencia es entre las 7 pm y las 12 am, tiempo en el que las películas se llevan el 63% del consumo, mientras que en horas de las mañanas, las noticias son las que se llevan la atención de la audiencia al acumular el 33% de la participación respecto a otro tipo de contenido.
La publicidad dentro de la televisión conectada
El estudio de Comscore también ha demostrado que hay una mayor disposición por parte de los usuarios para consumir modelos con publicidad, pues más del 50% de los encuestados han afirmado que prefieren opciones que tengan al menos unos pocos anuncios integrados, en vez de pagar por suscripciones libres de publicidad.
Por su parte, la efectividad publicitaria se ha confirmado como un punto fuerte de la televisión conectada en México. Y es que el 86% de los usuarios reportó que ha hecho al menos una acción positiva hacia alguna marca luego de ver un anuncio en la CTV, lo que demuestra la efectividad y el potencial que tiene este medio como herramienta de marketing.
Además de esto, el consumo compartido continúa como factor relevante, ya que el 88% de los encuestados ha indicado que consume contenido cuando está acompañado, lo que incrementa el alcance de contacto y exposición para las marcas.
José Luis Espinosa, Country Manager de Comscore México, señaló «en un entorno digital cada vez más fragmentado, estos datos revelan cómo la creciente aceptación de modelos con publicidad y la posibilidad de segmentar de forma más precisa hacen de la CTV una vía estratégica para conectar con las audiencias».